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Cuando Mayte me contó que iba a establecer una Fundación para ayudar a las personas enfermas de cáncer de seno y a sus familiares, y para concientizar a quienes no están enfermos de hacerse revisar periódicamente, le dije: “Te ayudo con una campaña publicitaria”. Le conté a mi colega y amigo Juan José Quintana, Director Creativo Ejecutivo de La Agencia de Orcí, acerca de la Fundación y él inmediatamente ofreció su apoyo y nos abrió las puertas de la agencia. De ahí Mayte nos visitó y nos dio la información necesaria para que se desarrollara una plataforma estratégica sobre la cual erigir una campaña. El productor ejecutivo Allen Pérez, contactó a varias casas productoras y Mia Films, de Miami se ofreció a producir, sin costo alguno, los dos anuncios de servicio público (PSA) de televisión que lanzan la campaña. La entrega, el entusiasmo y la invaluable visión artística y estética del mundialmente reconocido director Massimo Martinotti han sido cruciales para el éxito visual de la campaña. El tema de la campaña y el concepto creativo “Tómatelo a Pecho”, surgieron de la mente de mi socia creativa en Piropo Communications, Patricia Plaza y de mi mismo.
“Tómatelo a Pecho” significa “lucha por lo que más quieres y por quienes más quieres”. “Tómatelo a Pecho” es un llamado a la acción, lo que en publicidad se conoce como un “Call to Action”.
Desde un principio Mayte contó también con el apoyo de un centenar de celebridades de talla internacional y de todos los ámbitos ¿Y qué mejor para llamar la atención de la gente acerca de un tema tan importante que utilizar la fama de tanta celebridad junta dispuesta a ayudar por una buena causa?
El primer anuncio está dirigido a las personas enfermas (HOPE) y el segundo a la gran importancia detección temprana (PREVENTION) de la enfermedad. En ambos aparecen los cantantes: Olga Guillot, Raymond Tavares, Alondra, Franco y Danny Lozada; los actores: Ariel López Padilla, Riccardo Dalmacci, Diana Osorio, Harry Geithner, Anna Silvetti, Carlos López e Isabella Prida; la modelo: Mónica Noguera; el tenista: Fernando Verdasco. Y, por supuesto, la guapísima Mayte Prida como testimonio de fortaleza y esperanza. En los anuncios cada una de las celebridades menciona una razón por la cual vale la pena luchar ante la enfermedad. Frases como, “Porque los hijos no deben morir antes que sus padres”, “Porque quiero reflejarme en los ojos de mi hija” o “Porque quiero seguir bailando ¡toda la vida!”, anteceden al llamado de “Examínate regularmente, existen nuevas y muy efectivas maneras de combatir el cáncer de seno…”
Ambos comerciales terminan con las celebridades junto a Mayte diciéndonos a todos: “¡Tómatelo a Pecho!,” un mensaje simple, directo y que sin duda no pasará inadvertido.
